據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國約5000萬人患致殘性聽力障礙，至少上億人需要聽力保健康復服務(wù)。但目前我國的助聽器佩戴率不足5%，發(fā)達國家佩戴率可達30%甚至更高，差距甚遠，發(fā)展潛力巨大。
技術(shù)與渠道遭國外品牌壟斷
本土企業(yè)難以“?發(fā)聲”
目前中高端助聽器市場大多被進口品牌壟斷，技術(shù)與零部件是限制國產(chǎn)助聽器發(fā)展的要素之一。我國助聽器產(chǎn)品的受話器、麥克風以及芯片等零部件多被跨國集團所壟斷，本土企業(yè)的助聽器芯片幾乎完全依賴進口，而助聽器的聲音質(zhì)量以及功能大多由芯片決定。
可以說，芯片的助聽器聲音處理的基石，算法是決定助聽器音質(zhì)的核心：優(yōu)秀的助聽器配置不僅可以讓患者聽得見，更能聽得清，聽得舒適！
助聽器屬于強驗配、強體驗型的行業(yè)，中高端數(shù)字機和定制機的產(chǎn)品質(zhì)量除了產(chǎn)品本身，也比較依賴聽損人士的測聽與驗配調(diào)試，可以說二者的匹配程度，是促成“聽得好”的重要因素，國外品牌入局較早，在驗配、售后服務(wù)環(huán)節(jié)均更加成熟，并且目前線下專業(yè)助聽器驗配中心更多的集中于一二線城市，老齡化程度較高的城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村等地區(qū)服務(wù)資源依然稀缺，這也進一步限制了本土中高端市場的發(fā)展。
國內(nèi)助聽器滲透率僅為5%
可負擔性與可及性為主要痛點
全球聽力相關(guān)產(chǎn)品的市場規(guī)模約100億美元，中國聽力相關(guān)產(chǎn)品的規(guī)模約100億人民幣，市場規(guī)模龐大；但傳統(tǒng)市場的助聽器主要是以高端、定制化產(chǎn)品為主，定位重度及以上聽損患者，趨近成熟，市場格局基本穩(wěn)定，五大品牌占據(jù)90%的市場。
據(jù)美國近期市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球助聽器平均滲透率17~18%，美國助聽器滲透率為30%左右，歐洲發(fā)達國家滲透率甚至超過40%，而我國助聽器的滲透率約為5%左右，差距可見一斑！其中助聽器的價格貴，難以負擔與渠道受限，可及性低成為主要痛點。
OTC市場開放
增量市場進一步擴大
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球有15億人聽力受損，大約 15% 的美國成年人（3750 萬）存在聽力問題，但只有大約五分之一的人能借助助聽器改善聽力狀況。造成佩戴率較低的一個主要原因便是昂貴的價格！其次，專業(yè)的聽力測試、驗配調(diào)試也是難題。
長久以來，助聽器市場被全球五大供應(yīng)商憑借先發(fā)及技術(shù)優(yōu)勢壟斷，助聽器價格居高不下，甚至于每次技術(shù)的升級往往帶來價格的“升級”，這導致很多人負擔不起。
2021 年 10 月，F(xiàn)DA（美國食品藥品監(jiān)督管理局） 正式提出了建立新的 OTC 助聽器類別，將允許助聽器在商店或網(wǎng)上直接銷售給消費者，無需聽力測試或聽力學家的驗配。
2022年美國聽力設(shè)備協(xié)會（HIA）最新數(shù)據(jù)顯示，驗配助聽器滲透率提升至32%，全類型助聽器提升38%（包括遠程驗配DTC和自驗配），即使法案還未正式落地，OTC提案后對滲透率提升顯著6%。
政策重視+科普宣傳雙輪驅(qū)動
多措并舉推動滲透率提升
近年由于海外政策的推動與老齡化趨勢的進一步加深，國家層面和地方政府協(xié)調(diào)發(fā)力，不斷提高對于聽力殘疾的康復補助。
預(yù)計到2025年，有需求的持證殘疾人和殘疾兒童接受基本康復服務(wù)的比例達85%以上，殘疾人普遍享有安全、有效的基本康復服務(wù)。
此外，各地區(qū)殘聯(lián)陸續(xù)頒布助聽器適配補貼政策，補貼集中在300-3000元，可以有效減輕聽障人群購買助聽器的成本、提升其購買意愿，也能為聽障人群樹立正確的使用輔助器具的觀念和意識提供引導。
科技創(chuàng)新與新勢力入局
有望實現(xiàn)本土品牌自主可控
隨著助聽器企業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群、核心器件國產(chǎn)化帶來的降價空間。目前核心器件如麥克風、電池、外殼等已具備一定國產(chǎn)化能力，且現(xiàn)今已出現(xiàn)一批自主研發(fā)芯片的企業(yè)，未來隨著研發(fā)投入加大，國產(chǎn)零部件進口替代有望加速，核心競爭力進一步增強。
相信在未來，隨著監(jiān)管政策的轉(zhuǎn)變，技術(shù)的發(fā)展以及更多廠商的入局，助聽器市場壟斷的局面會被打破，價格有望下降，能夠惠及越來越多有聽力障礙的人群。
